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女人不爱买内衣了?维密秀、安莉芳、都市丽人衰落说明了什么?
栏目:产品一类 发布时间:2019-05-28 04:09

  超模Shanina Shaik略带感伤地说:“很不幸今年没有维密秀了,这让我有点不习惯了,往年这个时候我已经开始为当维密天使训练。”

  从2015年,维密秀▪•★收视率暴跌30%,收看人数持续下滑。到2018年,在ABC播△▪▲□△出的维密秀收视率到达史上最低点,总观众数跌至○▲-•■□327万。

  实际上,的秘密继2018年关闭30家门店之后,2019年一季度▼▲维密又关店35家。今年一季度,维密母公司Limited Brands销售额为26.29亿元,同比增长几乎为零,集团净利润为4030万美元,同比下滑15%。内衣销售的不景气也反映在维密的股价上,LimitedBrands2015年市值达250亿美元,四年过去,如今总市值仅剩60亿美元左右,蒸发近200亿美元。

  与◇=△▲维密命运相似的,国产内衣品牌安莉芳以及中端市场品牌都市丽人也是危机四伏。

  据第一财经商业数据中心(CBNData)数据显示,近三年内衣市场规模不断扩大,2018年文胸销售额排名前三的分别为:曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔,曾被称为被业内称为“中国维密”的排在第6位,榜单中更是未见安莉芳的身影。

  资本邦获悉,曼妮芬是汇洁股份成立的第一个内衣品牌,目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌。

  安莉芳也曾表示,近年中国女性内衣市场销售额增长速度均▲=○▼维持在10%以上,根据中国产业调研网发布的《中国内衣市场现状调研与发展趋势分析报告》,预料未来三年的增速将保持在10%左右,意味着市场仍有可观的增长潜质。

  至于中国内衣零售行业,依然维持激烈竞争格局。安莉芳年报中称,二零一八年,贸易的负面影响逐步显现,加上受去杠杆国策及内需疲弱等因素拖累,中国整体经济增长进一步放缓至6.6%,为28年最低位。人民币兑美元汇率自年中显著下跌,全年累计贬值逾5%。整体▽•●◆经济景气趋缓影响消费意欲,令零售行业增速放缓。

  随着消费的升级,越来越多的品牌瞄准了庞大的中国市场,连H&M、ZARA、优衣库这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额的大战。

  由第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《内衣行业趋势研究》报告显示,2018年度更多的受到年轻人群的青睐,丰满人群及高端人群更多选择曼妮芬与维多利亚的秘密等品牌。

  定位高端市场的内衣品牌安莉芳以及主打中端市场的品牌都市丽人却连连走弱,业绩持续下滑。不过,与安莉芳、相比,都市丽人总盈利领先。

  6月28日,都市丽人(02298)发布盈利预警称,预计上半年同比跌幅超过80%。截至2019年8月16日收盘,都市丽人收报1.42港元,市值为31.94亿港元,较今年4月以来股价暴跌七成左右,市值缩水近80亿港元。

  都市丽人创立于1998年。它的◆●△▼●出现,填补了中国女性内衣市场在高端品牌和低端品牌之间的一个空白,该公司把与贴身衣物有关的各种品类放在同一个门店中销售,成为了内衣行业普遍采用的“贴身衣物一站式采购”模式。

  2012年,都市丽人请林志玲做代言,品牌知名度大增,并被业内称为“中国维密”。但随着消费者对“性感”定义的转变,都市丽人品牌的火爆并没有持续太久。今年,都市丽人的代言人林志玲宣布婚讯,随后6月,代言人更换为关晓彤,“性感女神”变为“国民女儿”。

  根据都市丽人的公告显示,关晓彤已于今年6月1日获得委任,服务期为两年,并将参演公司广告的拍摄和出席品牌的宣传活动。

  然而,随着代言人更换,都市丽人的▼▼▽●▽●业绩、股价却连连下滑。从2019年4月到8月中旬,都市丽人股价已经暴跌七成左右,市值萎缩近80亿港元。

  都市丽人的走弱在2016年就有所显现。2016年,都市丽人营收微降8.9%至45.12亿元,净利润更下滑55.19%至2.42亿元,经营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。据了解,这是2011年以来都市丽人首次出现净利润下滑。

  不过,2017年,都市丽人业绩有所回温,当年其去年收入为45.3亿元,同比增长0.7%;毛利为19.6亿元,比去年同期下滑1.9%;净利润为3.17亿元,同比增加31%。2018年,都市丽人业绩继续回升,全年营收50.96亿元,较上年同比增长12.2%;归母净利润为3.78亿元,较上年同比增长19.3%。

  哪曾想,都市丽人连续两年的努力,却在2019年上半年“功亏一篑”,预计2019年上半年盈利跌幅超80%。

  面对业绩颓势,都市丽人聘用新的行政总裁,启用新品牌代言人关晓彤。外界解读为代言人的调整是消费人群年龄下移的一个标志。建银国际研究报告指出,都市丽人仍有结构性问题需要解决,包括消费者喜好快速变化令品牌竞争力减弱,以及新零售渠道如◇•■★▼购物中心、电商及区域性参与者令竞争加剧。

  安莉芳自1975年创办于香港,于2006年12月18日在香港交易所上市。

  7月24日,安莉芳控股(01388)发布公告表示,预期集团于截至2019年6月30日止6个月纯利将较去年同期减少约四成。

  据了解,目前旗下经营牌安莉芳、芬狄诗、IVU、COMFIT、安朵、LIZACHENG及E-BRA等7个品牌,各针对不同需●要及消费力的顾客。

  安莉芳表示,公司销售额贡献最大的核心品牌安莉芳及芬狄诗,其中中高档旗舰品牌安莉芳是集团最主要收入来源,占整体收入占比45.95%。此外,为把握二线以下城市消费快速增长▷•●的机遇,安莉芳引入E-BRA及安朵。

  截至2018年12月31日,经营合共1,837个零售点,其中销售专柜及专门店数目分别为1,557个及280个。当年,安莉芳控股零售点数目净减少为88个,转而大力推行网上平台销售,以迎合消费者在购物习惯上的改变。

  7月24日,安莉芳控股称,预期集团于截至2019年月30日为止的六个月纯利将较去年同期减少约四成。原因是:(i)零售市道持续疲弱,以及面对环球宏观经济环境的不明朗因素,消费气氛转趋审慎;(ii)毛利率下降;(iii)整体营运开支占收入的百分比上升。

  业绩下滑的同时,2019年该公司全面收缩。财报显示,截至2019年6月底,公司总零售点数目为1,737个,其中销售专柜及专门店数目分别为1,463个及274个。零售点数目较去年十二月底净减少100个。

  8月6日晚间,被称为“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司的的最新消息显示,其实控人持股质押比例接近100%,且已构成违•☆■▲约,也就是俗称的质押爆仓!

  由拉夏贝尔招股书可见,近几年来业绩不断下滑,2018年归母净利润更是亏损1.59亿元,同比下降了132%。

  而不久前发布的2019年半年度业绩预告显示,其上半年预亏区间在-4.4亿元至-5.4亿元之间,同比降幅在300%上下。与此同时,上半年其疯狂关闭线家。

  拉夏贝尔在报告中也提出警示:预计2019年1月-6月归属于上市公司股东的净利润下降幅度可能超过50%。

  资本邦观察到,安莉芳门店数量自2015开始逐年减少,都市丽人门店数量在2018年度略有回升,反观汇洁股份门店数量自2016年开始逐步提升。

  自2014年6月上市后,都市丽人扩张激进,于2015年实施“万店计划”,门店总数一度达到8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。然而,激进的扩张策略和近万家门店,不仅没有为都市丽人的发展提供助力,反而成为企业成长道路上的“绊脚石”。

  同都市丽人相似,多年来•●拉夏贝尔亦奉行高速扩张战略,线下直营门店成倍增长。在2017年的招股书中提到过,公司非常重要的募投项目亦是扩张。但在上市后,公司立刻执行了战略收缩,2018年成为门店净减少的首年。而到了2019年一季度末,公司门店◁☆●•○△继续大幅减•□▼◁▼少,相较2018年★◇▽▼•底,净减少1616家。

  如今拉夏贝尔已经开始卖子公司。5月7日晚间,拉夏贝尔发布公告称,为加快转型调整,集中优势资源发挥核心品牌的竞争优势,公司拟出售控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司,54.05%股权,本次交易受让方为杭州雁儿企业管理咨询有限公司,交易对价为2亿元。

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